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在海外迅速崛起的抖音 能否撼动Instagram地位?

2018-07-11 22:39编辑:bj-zhonghai.com人气:


PConline资讯】海外图片社交应用Instagram最近的动作有点多。比如推出长视频功能IGTV,让主播们最长可录制长达1个小时的竖屏视频;又比如在Instagramstory(小视频)中增添音乐功能以及问答功能(博主在小视频中设置问题与粉丝互动),娱乐性增强。

前者多被行业人士认为是在对标Youtube,后者的功能则越来越像那款不断创造流行,并且流行于东南亚、日韩等国的短视频APP抖音。

在国外,它改了名字叫TikTok。

在海外迅速崛起的抖音 能否撼动Instagram地位?

InstagramStory的“灵感”来自于另外一款“阅后即焚”软件Snapchat,用户可以选择拍摄竖版视频或者照片上传到Story,24小时后会自动消失,如果愿意长久保存,也可以选择添加到主页。

阅后即焚这个概念,从Snapchat开始,一路传到了Facebook、Instagram,微博也在去年4月上线了微博故事。

现在的Story似乎不再满足于“阅后即焚”,它开始提供越来多的的滤镜、音乐,来增强它的娱乐功能。按照Instagram官方的说法,为Story增添音乐,目的是给用户更好的体验,和朋友和粉丝进行互动。

一个假设是,InstagramStory的用户体验越好,抖音们出海遇到的难题会越大。当然,只是难度提升,还谈不上对标。

和出海的短视频平台相比,Instagram目前仍然过于强大。今年6月,Instagram对外宣布其月活跃用户数达到10亿。资料显示,去年9月其公开的月活跃用户数为8亿,日活用户5亿。

这种力量差距还体现在一个方面,和国内腾讯头条系的尖锐对立相比,国外的平台对于抖音们还保留着友好的态度。

36氪《抖音的海外战事》一文中举了一个例子:日本大阪的TikTok用户Kotachumu将拍好的视频同步到Instagram和Twitter上,却发现从这两个平台流回到TikTok的粉丝越来越多,从而让他对TikTok产生了粘性。

在海外迅速崛起的抖音 能否撼动Instagram地位?

在Instagram上,以TikTok为标签进行搜索,会找到上百万加了#TikTok的帖子,很多热门帖子的播放量达到了四五万次,这些视频在Instagram形成了相对繁荣的内容生态,尤其是来自马来西亚、印度尼西亚的用户群。

在海外迅速崛起的抖音 能否撼动Instagram地位?

在Twitter上,搜索TikTok,会出现大量的日本用户。这也与抖音对外宣布的出海成绩一致,今年,抖音海外版TikTok和musical.ly先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。

此外,应用市场研究公司SensorTower数据显示,今年一季度,抖音海外版TikTok的AppStore全球下载量达4580万次,超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

快手海外版Kuai在俄罗斯、土耳其等国家也取得了不错的成绩。

抢占海外市场的步伐还会加快。按照字节跳动CEO张一鸣的公开提法,希望抖音在三年内,全球用户占比达到50%。

快手CEO宿华也表示,快手希望在2018年能全球化,去帮助全球其他国家和地区的人们,促进他们之间的理解。据悉, 天龙八部私服,快手目前聚焦于出海一带一路沿线国家。

一个疑问产生了。既然Instagram数据如此强劲,且处于持续增长状态,为什么抖音们还是有机会去分割移动短视频的市场呢?

两者之间的重要区别在于,Story最早以不能储存不能转发的形态存在,到目前都仍然只是关注与被关注用户之间一个互动的手段,Instagram官网的介绍是,帮助朋友或者博主粉丝之间更亲近。

这其实是很大的一个内容真空。前阿里印度短视频业务经理黄超告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),以北美市场为例,虽然有专门的社交平台,却没有专门的短视频内容社区。

Instagram的内容足够丰富,但Story并不是其唯一的功能,其重要性相对于独立的短视频APP自然有所下调。

抖音们把竖版视频做成了独立的产品,并且使用了强大的运营手段,为生产竖版内容的博主带来了有效的品牌价值和粉丝价值。

有分析认为,InstagramStory明显的短板就在于品牌价值不强,且没有病毒式让人兴奋的传播机制,抖音的成功在于其强娱乐属性带来的商业价值。

这并不是说Instagram的产品做的不好,只是说明,其功能之一的Story还具有很多的潜力。

2012年,Facebook收购Instagram,当年很多文章都在分析:为什么前者必须要收购后者。除了有钱买安心以外,还因为Instagram上的内容给了用户新的体验,新的体验意味着圈占用户不变的时间。

如今的抖音们就正在带来新的体验。

(来源:天龙八部私服)

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